Pelo terceiro ano consecutivo, o Governo de São Paulo leva ao South by Southwest (SXSW) – o maior festival de inovação do mundo-, o Museu do Café. Entre os dias 13 e 16 de março, quem visitar a SP House, espaço do Governo de São Paulo no festival realizado em Austin (Texas, EUA), vai poder aproveitar uma incrível degustação de cafés, além de experiências interativas e promocionais, com desafios que valem brindes exclusivos.

“A SP House é a casa da cultura e da economia criativa no SXSW, e, como toda casa paulista, vamos receber o público mostrando uma das joias da nossa hospitalidade: o café. E nada melhor do que trazer, novamente, o Museu do Café para mostrar que café é economia, é história e cultura, com uma experiência inédita preparada para a SP House”, afirma a secretária da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo, Marilia Marton.

Presente na SP House desde 2024, o Museu do Café busca a cada ano agregar novas atrações à tradicional degustação, mostrando a diversidade da cafeicultura brasileira. No ano passado, por exemplo, o espaço contou com a instalação artística “Flor do Desejo”, de Raquel Fayad, que ao final distribuiu quase mil xícaras personalizadas ao público. Agora, a aposta é em ações interativas, com a criação de um painel colaborativo e com a distribuição de brindes para quem completar os desafios propostos.

“Quem passar pela SP House durante o SXSW poderá degustar um bom café brasileiro e participar de ações interativas, por meio de desafios e atividades criativas. Será um momento de descontração com o público, mas também uma oportunidade para que todos conheçam um pouco mais sobre os cafés do Brasil, ampliando a visibilidade do Museu e dessa cultura tão importante para todos”, afirma Alessandra Almeida, diretora-executiva do Museu do Café.

Sobre a SP House

A SP House é a casa do Governo de São Paulo no South by Southwest, organizada pela Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas do Estado de São Paulo e pela InvestSP, com apoio da Prefeitura de São Paulo. A iniciativa posiciona o estado como um polo global de inovação, economia criativa e negócios, fortalecendo conexões internacionais e atraindo investimentos.

Em 2026, a SP House acontece de 13 a 16 de março, em novo endereço na Congress Avenue, em Austin, e adota como tema “We are borderless”, reforçando a ideia de um São Paulo conectado ao mundo, sem fronteiras para ideias, talentos, criatividade, tecnologia e negócios. Com cerca de 2.200 m² e capacidade para até 600 pessoas simultaneamente, o espaço reúne encontros, experiências imersivas, arte urbana, estúdios de conteúdo e áreas de relacionamento, consolidando-se como uma plataforma estratégica para apresentar São Paulo ao cenário internacional.